Estudo recente do Google revelou as tendências de consumo e mapeou as categorias que mais devem crescer antes, durante e após o evento mais esperado do ano
Realizada a cada quatro anos, a Copa do Mundo é um dos maiores e mais influentes eventos do planeta, aguardado ansiosamente pelos apaixonados por futebol. Por sua magnitude, movimenta a economia do país sede, mas também o mercado de todo o mundo.
A fim de entender o comportamento do consumidor brasileiro em grandes acontecimentos globais, o Google, que é a plataforma de pesquisa mais utilizada, lançou um estudo em que analisa as buscas na ferramenta antes, durante e após a Copa do Mundo, fazendo um paralelo com os dados do evento de 2018.
Esta será a primeira vez que a competição acontecerá em novembro, graças às altas temperaturas que o Catar, no Oriente Médio, sofre no meio do ano. Ainda assim, já é possível identificar uma movimentação dos telespectadores quanto à preparação para o grande evento.
Isso significa que a Copa do Mundo, apesar de ser um evento televisivo, desperta uma mobilização de consumo no país, em especial em alguns segmentos do varejo, como eletroeletrônicos, acessórios de moda, limpeza, alimentos e bebidas.
No entanto, o que o Google observou é que certas categorias prometem desempenhar melhor a depender da época, por exemplo aparelhos televisivos, de som, computadores e móveis, que já têm um volume de pesquisa maior poucos meses antes da abertura da Copa.
Por outro lado, essa antecipação não se refletiu nas buscas por categorias de consumo em 2018. Elas começaram a aquecer apenas duas semanas antes da estreia da seleção brasileira, tiveram uma queda durante os jogos e voltaram a subir uma semana depois da eliminação do Brasil.
Ou seja, o interesse pelo consumo na Copa segue o calendário de jogos da seleção. Por isso, a dica do Google é calibrar a estratégia de vendas “real time”, enxergando as oportunidades ao longo da competição.
De toda forma, a pesquisa traz um panorama de cinco movimentos distintos que marcaram as buscas pelas categorias de consumo, já que essa aceleração acontece de maneira diferente a depender do segmento. Confira cada um deles a seguir.
TV e vídeo: impulsionados antes e durante a Copa
As categorias de TV e vídeo passam por um momento especial no pré-Copa e ganham ainda mais destaque no aquecimento para o evento. Isso indica o interesse dos brasileiros em deixar a casa preparada para a transmissão dos jogos. Segundo a pesquisa do Google, 1 em cada 4 torcedores pretendem comprar TV para assistir ao mundial.
Entre 16 de junho e 4 de julho de 2018, quando o evento acontecia, as buscas por esses itens mantiveram-se acima da média. Já nas semanas seguintes, a procura decresceu.
Aquecimento: brasileiros antecipam os preparativos
Já nas duas semanas que antecederam a última Copa do Mundo, as categorias que mais se destacaram foram os acessórios de moda, bebidas e itens de informática. Por outro lado, esses mesmos segmentos desaceleraram durante e até mesmo após o evento.
De eletrodomésticos à higiene pessoal: relevantes durante todo o período
Em relação às categorias que são impulsionadas durante todo o período da Copa, seja no aquecimento, seja no término dos jogos, ganham destaque os eletrodomésticos; itens de esporte e lazer; alimentos; e produtos de higiene pessoal.
Para o evento deste ano, o Google revelou que 70% das pessoas pretendem comprar uma camisa da seleção brasileira.
Segmentos menos priorizados ganham alavancada de interesse
Por outro lado, celulares, limpeza, automotivo e perfumes são os segmentos que foram impulsionados apenas ao final do evento. Essas categorias de consumo mantiveram-se bem abaixo da média no período que antecedeu a Copa e até mesmo durante o mundial de futebol.
Categorias de alto desembolso ou relacionadas à casa: retomada no pós-Copa
Itens de valores mais altos e aqueles relacionados à casa tiveram retração durante toda a temporada de jogos, embora apresentaram bom índice de buscas no aquecimento. Móveis, computadores, instrumentos musicais, eletroportáteis, câmeras e filmadoras, além de itens de decoração, só tornaram-se novamente relevantes ao final da Copa do Mundo, tendo um salto no número de buscas no Google a partir do dia 21 de julho.
E para a Copa do Mundo de 2022, quais as intenções dos consumidores?
Para o evento mais esperado deste ano, os consumidores pretendem ir às compras mais cedo. É o que revela a pesquisa do Google, que entrevistou cerca de 1500 pessoas. A procura por eletrônicos, por exemplo, segue em alta desde o 1º semestre e vai até outubro; enquanto alimentos, bebidas e serviço de comida por delivery prometem bombar durante os jogos.
Com esses insights, fica claro a importância do varejo investir em estratégias voltadas para a Copa do Mundo, com um olhar especial para produtos que os consumidores mais buscam antes, durante e após o evento.
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